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下沉市场不是“中低端市场?#20445;?#29983;活漫步)

【字体: 】【2019/11/1】 【作者/来源 褚燕】 【关 闭
来源:人民网  http://industry.people.com.cn/n1/2019/1030/c413883-31427962.html

  伴随城镇化进程的?#20013;?#25512;进、人均可支配收入的提高、5G等新型基础设施建设的加速落地,下沉市场的消费潜能将进一步被激发,消费升级还将提速,成为促消费的重要增长极

  

  ?#28216;?#36136;消费到文化消费,从柜台买东西到线上下订单,从口口相传到微信群团购……去年以来,下沉市场涌动的澎湃活力表现亮眼。前不久商务部研究院发布的调查报告显示,下沉市场正成为电商争相追逐的新领域,是一片广阔的消费蓝海。

  下沉市场指三线及以下城市、县镇与农村地区市场,是我国人口基数最大、面积最大、潜力最大的市场。随着交通网络、物流、信息技术等基础设施不断完善,电子商务向下延伸拓展,互联网覆盖率不断提高,下沉市场消费者能够接触到的商品和服务越来越丰富,消费需求得以源源释放。

  有人认为,下沉市场是“中低端市场?#20445;?#21830;品和服务质量不高,这显然是片面的认识。近年来,农村?#29992;?#30340;人均可支配收入、人均消费增速都快于城镇?#29992;瘢?#26377;着巨大的消费需求。三线及以下的城镇?#29992;?#32477;对收入水平可能比大城市低,但其综合生活成本相?#36234;?#20302;,这部分消费者的可支配收入和消费意愿未必低于一、二线大城市。

  下沉市场并非单一群体,有着丰富的层次和结构。第三方调研数据显示,下沉市场消费者网购品类指数与一、二线城市没有显著差别,并呈现多元化发展态势,对于商品他们更看重产品本身的品质,已超过对其价格的关注。

  可以预见,伴随城镇化进程的?#20013;?#25512;进、人均可支配收入的提高、5G等新型基础设施建设的加速落地,下沉市场的消费潜能将进一步被激发,消费升级还将提速,成为促消费的重要增长极。

  目前,在消费分级与消费升级并行趋势下,消费者已逐渐步入既要“品质”又要“实惠”的理性消费阶段。下沉市场虽?#36824;?#27169;庞大、成长快,但市场基数较低,消费需求仍有待满足,高质?#24247;?#20379;给仍有待提升,这就需要各市场主体携手?#27493;?#26500;建更成熟、涵盖各层次消费?#21335;?#20998;市场,更好地满足下沉市场消费群体对优质优价商品的多元化消费需求。

  深挖下沉市场远非一日之功,还须久久为功。相关方面要继续推进下沉市场基础设施建设,鼓励技术和商?#30340;?#24335;创新,有效激活消费潜能;电商平台等经营者应树立消费者优先意识,不断提升供应链整合能力、合作伙伴资源、仓储物流能力等,创造新供给,满足新需求;监管部门则要加大下沉市场监管力度,营造良好的市场环境,切实保护好消费者的合法权益。(罗珊珊


  《 人民日报 》( 2019年10月30日 18 版)

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