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营销,要创新,不要“套路”

【字体: 】【2019/11/5】 【作者/来源 宋爱敏】 【关 闭

  从电视购物到微商、抖商、电商直播,营销手段和模式一直在变,而新的营销模式要赢得良好口碑并非易事。一个又一个营销模式被生生“玩坏?#20445;?#19981;仅快速消耗着平台的口碑,?#29616;?#36879;支着消费者的信任,而且一旦营销套路成了不择手段挣快钱的秘密武器,势必导致劣币驱逐良币的恶性循环,行业的整体生态?#19981;?#21463;到?#29616;?#27745;染。

  “双11”将至,各类直播节目成为“带货”主力。据多家媒体报道,11月1日,国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》,要求“双11”期间加强规范网络视听电子商务直播节目和广告节目服务内容规范,节目中不得包含低?#20303;?#24248;?#20303;?#23194;俗的情节或?#20302;罰?#20005;禁丑闻劣迹者发声出镜。网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范,不得夸大其词,不得欺诈和误导消费者。

  网络视听电子商务直播节目和广告节目,已经成为当下网络视听节目服务的重要组成部分,包括资讯服务、植入广告、“创意中插”、直播购物、购物短视频等多?#20013;问健?#30456;比获客成本高企的传统电商营销,时下电商直播成了链接人、货、场的一种新模式,在各大电商平台成为重推板块。其发起者不只是网红与电?#22871;?#21334;品牌,大牌明星与线下主流品牌也纷纷加入。

  作为一种全新的带货营销模式,活灵活现、体验感强、限时促销、好奇心、冲动消费、明星效应、信任背书,是电商直播?#21335;?#33879;特点。而娱乐化、社交化的消费方式,也为年轻消费群体带来圈层融入感和社群归属?#23567;?/P>

  作为互联网环境下营销模式的创新,电商直播的火爆超出很多人的意料。而同样让人难以意料?#27169;?#26159;直播数据造假、“三无产品”多、虚假广告、消费者维权难?#20219;?#39064;和乱象不断凸显,诸如推荐的不粘锅当场粘锅、阿胶糕里吃出石头等直播“翻车”事件令人大跌眼镜。在即将到来的“双11?#20445;?#21508;大电商平台已经瞄准了直播这一新战场,广电总局出台管理规范,必要且及时。从长远看,监管趋严将是大势所趋。

  从电视购物到微商、抖商、电商直播,营销手段和模式一直在变,而新的营销模式要赢得良好口碑并非易事。之前,由于产品和服务质量差、虚假宣传、维权困?#36710;任?#39064;,一个又一个营销模式被生生“玩坏?#20445;?#19981;仅快速消耗着平台的口碑,?#29616;?#36879;支着消费者的信任,而且一旦营销套路成了不择手段挣快钱的秘密武器,势必导致劣币驱逐良币的恶性循环,行业的整体生态?#19981;?#21463;到?#29616;?#27745;染。

  移动互联网时代,传播手段日益发达,营销方式也层出不穷。“营销无原罪,千万别套路”。新型受消费者欢迎的营销模式的出现,既是商业模式创新的红利,更是消费者的福祉。眼下的问题是,好看的数据?#26053;媯?#26159;否有与之相匹配的货真价实、有与之相匹配的愉悦消费体验?

  这?#25237;?#30417;管提出了更高要求——触角更?#29992;?#38160;,?#20174;?#21644;出手速度更快,常态化的行?#23548;?#31649;和自查自纠尽早到位和完善,等等。在日趋严格的监管之下,短期内那些曾存在打擦边球行为的平台或将经历阵痛,但长远看,立规矩、划红线是电商成熟的必经之路。守住商业道德底线,才能实现营销创新的良性循环,才谈得?#38386;?#19994;的长远发展。(韩韫超)

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