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兵马俑人物模型走俏 文创产品如何成“现象级IP”

【字体: 】【2019/6/6】 【作者/来源 褚燕】 【关 闭
来源:人民网  http://industry.people.com.cn/n1/2019/0604/c413883-31118359.html

近日,秦始?#23454;?#38517;博物馆官方授权版兵马俑手办(人物模型)在淘宝网上架后,引发了网友抢购。有人认为,这与此前故宫口红走俏有异曲同工之妙。这两种文创产品为何受欢迎,又如?#25991;?#25104;为“现象级IP?#20445;?/P>

中国传媒大学文化发展研究院副教授王青亦认为,兵马俑手办以及故宫口红之所以受欢迎,主要缘于兵马俑和故宫都是全球性文化品牌。“老百姓看中?#27169;?#19981;仅仅是手办和口红的使用功能,更在于其蕴含的文化价值。?#29992;?#28040;费升级,也使得文创产品更容易被老百姓接受。”

“兵马俑手办蕴含着勇?#24247;?#24418;?#20581;?#31206;始皇统一中国的故事,以及统一、勇武、和?#36710;?#20215;值观。”王青亦认为,此种表达方式具有全球化意义,“迪士尼、?#32654;?#22366;制作的《花木兰》以及漫威公司出品?#21335;?#21015;电影,都具备类似的形?#20581;?#25925;事和价值观。这?#24471;?#25105;国文创产品符合大众审美模?#20581;薄?/P>

文创产品如?#25991;?#32418;火得更持久一些?王青亦认为,需明确文化产品创意?#21335;?#24230;。举例来说,博物馆引入火锅、临时性大?#24247;?#39280;和巨量涌入人流,会带来安全隐忧,超越了安全限度?#30343;?#20215;太高昂、创意太?#25237;?#25110;制作太廉价,会造成超级IP价值稀释,逾越价值限度;博物馆文创产品开发,本质上是对“独一无二”作品的复制,过度复制会产生价值流失,满足不了复制限度的要求。

“在明确创意限度前提下,只要不发生实?#24066;?#21697;牌伤害和政策性公关危机,这些产品在可预见的未来会?#20013;?#36208;红。”王青亦说。

中国传媒大学艺术研究院博士后卢宇认为,少数文创IP并不代表产业整体情况,大部分产品面临着籍籍无名的结局。“打个比方,兵马俑手办和故宫口红的走俏,烧起了?#35805;選?#29066;熊?#19968;稹?#20294;是,这是以牺牲很多‘小火星’和‘火苗’为代价的。这些‘火星’‘火苗’能不能在未来变为‘?#19968;稹?#25165;?#20431;?#22269;文创产品市场能否持久红火的决定性因素。”卢宇说。

卢宇认为,在设计每款文创产品时,一方面需要冷静下来,以科学的态度,分析相关市场数据,精准判断每一款文创产品红火背后的因素,从而避免走弯路,并在此基础上设计新产品;另一方面,须本着工匠精神,精益求精,发掘、生产和营销独一无二的形?#20581;?#25925;事和价值观。“只有具备同时观察‘冰与火’的能力,才能促进文创产品百花齐放,让消费者保持?#20013;?#30340;热情。”卢宇说。(梁剑箫)

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